Hi Ruler,
Durante la última década, el marketing woke —campañas que abrazan causas sociales progresistas, diversidad, inclusión, cambio climático, justicia de género y racial— fue la ola dominante. Marcas que nunca habían tomado posturas ideológicas se convirtieron en altavoces de agendas políticas y culturales.
Pero en 2025, el péndulo está girando. No lo hace lentamente: lo hace con la fuerza de un contragolpe social, económico y político. El mercado publicitario global está viendo una retirada clara. Ya no es rentable, ya no es tan celebrado, y en algunos contextos, es incluso un riesgo reputacional.
No hablamos de una moda que se desgasta, sino de un cambio estructural en el humor social. Fenómenos recientes en EEUU, Europa y América Latina muestran que las audiencias han desarrollado un rechazo creciente a lo que perciben como “moralismo de marca” o “postureo corporativo”.
¿Algunos ejemplos?
Bud Light sufrió un boicot masivo en EE. UU. por una colaboración con una influencer trans. Perdió cientos de millones de dólares en valor bursátil y todavía no se recupera del golpe.
Disney ha enfrentado presión política y social por su postura pública en temas de género y educación sexual, provocando disputas con gobiernos estatales y consumidores.
Jaguar anunció un cambio radical de estrategia. Su CEO renunció después de que un giro hacia un marketing inclusivo y disruptivo no lograra sostener ventas. La marca perdió capital, pero sobrevivió.
Radiografía del cambio
Factores que explican el declive:
Fatiga narrativa: Tras años de campañas moralizantes, las audiencias quieren menos discurso y más valor tangible.
Polarización política: Cualquier postura se lee como “alineación partidista”, lo que aleja a un bloque importante de consumidores.
Crisis económica global: Cuando la economía aprieta, la aspiración deja de ser ideológica y pasa a ser práctica: estabilidad, seguridad, familia, empleo.
Reacción cultural: El ciclo natural de la cultura es pendular. Lo radical de ayer genera nostalgia por lo clásico hoy.
Hoy vemos marcas que vuelven a mensajes centrados en familia, tradición, estética clásica y valores aspiracionales no ideologizados. Esto conecta con un público más amplio, menos polarizado y con mayor poder adquisitivo.
¿Qué significa esto para tu marca?
Si eres una gran corporación, puedes pivotar. Asumirás pérdidas, pero el músculo financiero y la amplitud de mercados amortiguan el golpe.
Si eres una marca personal en auge, un emprendedor, un político o un creador de contenido, la historia es distinta: no tienes capital infinito para perder clientes o seguidores mientras reposicionas tu imagen. Aquí la agilidad y la estrategia pesan más que el presupuesto.
Dos escenarios clave
Escenario 1: Dejar de promover la agenda woke
No porque hayas cambiado de creencias, sino porque el costo reputacional y económico supera el retorno. Aquí tu reto es reencuadrar tu narrativa sin parecer incoherente.
Riesgo: Que tu base fiel te perciba como “traidor” o incoherente.
Oportunidad: Ampliar tu alcance y conectar con audiencias que antes te rechazaban.
Escenario 2: Mantener la agenda woke sin morir en el intento
Porque es parte esencial de tu ADN, tu marca y tu causa. Aquí el reto es filtrar y sofisticar tu discurso para sobrevivir en un entorno más hostil.
Riesgo: Boicot, pérdida de sponsors, disminución de engagement.
Oportunidad: Convertirte en referente de coherencia, con una comunidad más pequeña pero más leal.
Pero, ¿cómo hacerlo? no te preocupes. Vamos a eso.